Marketing turístico / Max R. Crespo Morales.

Ingeniero Comercial.

Se pretende examinar la aplicabilidad del marketing en el sector turístico de la economía nacional. Se presenta una breve síntesis del desarrollo del turismo hasta la época actual, en que se ve la necesidad de crear una mercadotecnia del turismo. Se establecen los objetivos, importancia y características de la demanda turística. Se dan a conocer los instrumentos del marketing turístico: la política de mercado, política de producto, política de distribución, de precios y política de promoción. Presenta, en detalle, la forma cómo se debe elaborar y qué factores se deben considerar en la confección de un plan o estrategia de marketing orientado hacia el turismo. Se describe la realización de un plan de marketing, indicando los pasos necesarios para la formulación de un plan integral, a la vez que se entrega una pauta para la confección de un estudio tendiente a lograr una determinada estrategia.