Posicionamiento y segmentación como alternativas de estrategias de mercado / Jorge Espinoza Arenas.

Título profesional Ingeniero Comercial.

Se entregan todos los conceptos en los que se basa una investigación de mercado como herramienta de apoyo para la toma de decisiones. Se da una descripción teórica sobre las decisiones de mercadeo para luego, describir los procedimientos más comunes para medir las actitudes de las personas. se define y evalúa la estrategia de mercadeo, destacándose sus aspectos más relevantes. Se analiza el concepto de posicionamiento de marcas y se da una breve descripción del concepto de segmentación de mercados. Por último, el autor nos describe modelos o métodos de investigación que han sido probados con éxito y capaces de optimizar con mediciones sobre la conducta del consumidor.