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La publicidad en Chile : : realidad y expectativas / Rubén A. Vásquez Belmar.

Por:

Vásquez Belmar, Rubén A [author.]

Colaborador(es):

Real Fernández, Gloria del [Profesora guía]
Universidad de Valparaíso (Chile). Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas. Escuela de Ingeniería Comercial

Tipo de material: Texto

TextoEditor: Valparaíso, Chile : Universidad de Valparaíso, 1995Descripción: 113 hojas : : ilTipo de contenido:

text

Tipo de medio:

unmediated

Tipo de soporte:

volume

Tema(s):

Otra clasificación:

Nota de disertación: Ingeniero Comercial mención Administración. Resumen: Se da una explicación del funcionamiento de las comunicaciones en marketing, continuando con una exposición de los distintos enfoques en los que hoy se basa el desarrollo publicitario en Chile. Se hace una relación entre los tres agentes que intervienen en el proceso publicitario: cliente (avisador)- agencia - consumidor. Se expone y explica la estructura de las agencias publicitarias, los objetivos y funciones de las mismas, como también la importancia del product manager en las relaciones cliente - agencia, y dentro de la misma empresa anunciante. Se explica lo que esperan los clientes del trabajo publicitario, se muestra quiénes son los pincipales clientes de las agencias publicitarias y el desarrollo de la inversión publicitaria chilena. Por último se estudian los medios publicitarios y los soportes, la planificación estratégica del uso de los medios y la relación entre medios e investigación de mercado.

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Tipo de ítem	Biblioteca actual	Colección	Signatura topográfica	Estado	Fecha de vencimiento	Código de barras	Reserva de ítems
Tesis Pregrado	Ciencias Económicas Tesis	Tesis	M 1282 1995	Disponible		00047349

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Contiene anexos.

Ingeniero Comercial mención Administración.

Se da una explicación del funcionamiento de las comunicaciones en marketing, continuando con una exposición de los distintos enfoques en los que hoy se basa el desarrollo publicitario en Chile. Se hace una relación entre los tres agentes que intervienen en el proceso publicitario: cliente (avisador)- agencia - consumidor. Se expone y explica la estructura de las agencias publicitarias, los objetivos y funciones de las mismas, como también la importancia del product manager en las relaciones cliente - agencia, y dentro de la misma empresa anunciante. Se explica lo que esperan los clientes del trabajo publicitario, se muestra quiénes son los pincipales clientes de las agencias publicitarias y el desarrollo de la inversión publicitaria chilena. Por último se estudian los medios publicitarios y los soportes, la planificación estratégica del uso de los medios y la relación entre medios e investigación de mercado.