Marketing de productos biológicos /
Rodolfo Medel V.
- 84 hojas : ilustraciones.
- Carreño G., Patricia, Profesora guía; . Schiappacasse R., María, Profesora guía. .
Químico Farmacéutico.
El marketing está enfocado a satisfacer las necesidades de los clientes potenciales de una empresa a través de la generación de productos que se adapten a aquellos. Estos persiguen posicionarse en un mercado objetivo, a fin de lograr las expectativas proyectadas al momento de su colocación en los puntos de venta. La industria farmacéutica no escapa a esta realidad y continuamente son lanzados al mercado nuevos medicamentos, a fin de aumentar el arsenal terapéutico. Bayer Chile S.A., es una de las empresas farmacéuticas más importantes del mercado. Para el año 1997, ha proyectado lanzar un nuevo producto biológico al mercado nacional, que corresponde a un albúmina de origen humano al 20 por ciento. Para tal actividad, en este trabajo se elaboró el plan de marketing con el fin de proyectar todas las actividades relacionadas al producto antes y después de su lanzamiento al mercado. En líneas generales, en este plan se desarrolló el marketing estratégico y operativo que permitirá llegar con un mensaje claro hacia el grupo target del producto. Se analizó la situación económica del país, la legislación farmacéutica vigente, el mercado farmacéutico de productos biológicos y se proyectó un estado de resultado a 5 años. De esta manera, en base a esta información y al desarrollo sistemático del plan del marketing propuesto, se espera que el producto alcance todas las metas propuestas, logrando el liderazgo del segmento de mercado al tercer año de haberse producido su lanzamiento.
ALBUMINA. INDUSTRIA FARMACEUTICA. MARKETING. PRODUCTOS BIOLOGICOS.