La marca comercial, su naturaleza y trascendencia /
Roberto Capstick Valenzuela.
- 99 hojas.
Ingeniero Comercial.
Se analiza tanto la naturaleza como la trascendencia que tiene la marca comercial, principalmente desde el punto de vista de la empresa privada; para lo cual se da el concepto de marca comercial y se analiza desde distintas perspectivas. Se presenta la marca comercial en su aspecto dinámico, es decir en el mercado en el que se desenvuelve. Se efectúa un anàlisis de lo que significa la marca para la empresa en forma directa, las principales decisiones que debe tomar al respecto y, además, el rol que desempeña tanto la promoción como la publicidad en la vida de las marcas.