TY  - BOOK
AU  - Capstick Valenzuela, Roberto
AU  - Pérez Martínez,Germán
ED  - Universidad de Valparaíso (Chile).
TI  - La marca comercial, su naturaleza y trascendencia
PY  - 1986///
CY  - Valparaíso, Chile
PB  - Universidad de Valparaíso
KW  - MARCA COMERCIAL
KW  - PUBLICIDAD
N1  - Ingeniero Comercial
N2  - Se analiza tanto la naturaleza como la trascendencia que tiene la marca comercial, principalmente desde el punto de vista de la empresa privada; para lo cual se da el concepto de marca comercial y se analiza desde distintas perspectivas. Se presenta la marca comercial en su aspecto dinámico, es decir en el mercado en el que se desenvuelve. Se efectúa un anàlisis de lo que significa la marca para la empresa en forma directa, las principales decisiones que debe tomar al respecto y, además, el rol que desempeña tanto la promoción como la publicidad en la vida de las marcas
ER  -