TY  - BOOK
AU  - Espinoza Arenas, Jorge
AU  - Cánepa Baldassare, Pablo Luis,
ED  - Universidad de Valparaíso (Chile).
TI  - Posicionamiento y segmentación como alternativas de estrategias de mercado
PY  - 1984///
CY  - Valparaíso, Chile
PB  - Universidad de Valparaíso
KW  - COMERCIO
KW  - ESTUDIO DE MERCADO
KW  - POSICIONAMIENTO (PUBLICIDAD)
KW  - TOMA DE DECISIONES
N1  - Título profesional Ingeniero Comercial
N2  - Se entregan todos los conceptos en los que se basa una investigación de mercado como herramienta de apoyo para la toma de decisiones. Se da una descripción teórica sobre las decisiones de mercadeo para luego, describir los procedimientos más comunes para medir las actitudes de las personas. se define y evalúa la estrategia de mercadeo, destacándose sus aspectos más relevantes. Se analiza el concepto de posicionamiento de marcas y se da una breve descripción del concepto de segmentación de mercados. Por último, el autor nos describe modelos o métodos de investigación que han sido probados con éxito y capaces de optimizar con mediciones sobre la conducta del consumidor
ER  -