TY  - BOOK
AU  - Izquierdo Zomosa, Mariano
AU  - García Rubilar, Luis Gonzalo,
ED  - Universidad de Valparaíso (Chile).
TI  - Creatividad aplicada al marketing
PY  - 1983///
CY  - Valparaíso, Chile
PB  - Universidad de Valparaíso
KW  - CREATIVIDAD
KW  - CREATIVIDAD EN MARKETING
N1  - Ingeniero Comercial
N2  - Se dan los antecedentes históricos de la cratividad, desarrollando varias teorías como: las de tiempos antiguos, filosóficas modernas, sicológicas, la reacción al Freudianismo, el análisis factorial y la teoría de Fromm. Se analiza el proceso creativo, dando a conocer las etapas por las cuales pasa la mente humana cuando enfrenta un problema. Se exponen las técnicas para estimular la creatividad y se dan las características, tanto de las personas como de las empresas para ser consideradas creativas. Se dan a conocer los factores que inhiben y bloquean la creatividad y se dan sugerencias para evitarlos. Se propone una sistematización para la elaboración de un chech list a través de un modelo heurístico para el marketing
ER  -