TY  - BOOK
AU  - Pérez Martínez, Germán
AU  - Real Fernández,Gloria del
ED  - Universidad de Valparaíso (Chile).
TI  - Iniciación al merchandising
PY  - 1982///
CY  - Valparaíso, Chile
PB  - Universidad de Valparaíso
KW  - MERCHANDISING
KW  - COMERCIO
N1  - Ingeniero Comercial
N2  - Se hace un estudio sobre la técnica merchandising, que permite crear; las mejores condiciones para exibir los artículos en los locales comer-; ciales produciendo, por ende una mayor venta; Presenta una síntesis del desarrollo del comercio detallista y una pro-; yección a futuro del mismo; Trata el concepto merchandising, se define, analiza y luego se hace un; paralelo entre otros conceptos comerciales; se exponen los objetivos básicos del merchandising y describe los prin-; cipales tipos de acciones de merchandising que se pueden desarrollar en; la práctica; Da a conocer los elementos básicos del merchandising como: el producto; el consumidor, el fabricante, el distribuidor y la superficie de venta; Se describen los principales elementos de animación en los locales co-; merciales. Se dasarrolla un método de valoración de la gestión del plan; marketing; Por último, se pone en práctica todo lo expuesto por medio de un expe-; rimento efectuado en diversos establecimientos comerciales
ER  -