TY  - BOOK
AU  - Vásquez Belmar, Rubén A.
AU  - Real Fernández,Gloria del
ED  - Universidad de Valparaíso (Chile).
TI  - La publicidad en Chile: : realidad y expectativas 
PY  - 1995///
CY  - Valparaíso, Chile
PB  - Universidad de Valparaíso
KW  - PUBLICIDAD
KW  - CHILE
N1  - Contiene anexos; Ingeniero Comercial mención Administración
N2  - Se da una explicación del funcionamiento de las comunicaciones en marketing, continuando con una exposición de los distintos enfoques en los que hoy se basa el desarrollo publicitario en Chile. Se hace una relación entre los tres agentes que intervienen en el proceso publicitario: cliente (avisador)- agencia - consumidor. Se expone y explica la estructura de las agencias publicitarias, los objetivos y funciones de las mismas, como también la importancia del product manager en las relaciones cliente - agencia, y dentro de la misma empresa anunciante. Se explica lo que esperan los clientes del trabajo publicitario, se muestra quiénes son los pincipales clientes de las agencias publicitarias y el desarrollo de la inversión publicitaria chilena. Por último se estudian los medios publicitarios y los soportes, la planificación estratégica del uso de los medios y la relación entre medios e investigación de mercado
ER  -