Estudio de percepción de atributos que generan prescripción y recomendación médica de productos farmacéuticos ginecológicos, en la ciudad de Santiago / Mayra Mattos Muñoz.

Químico Farmacéutico.

La investigación de mercados es el proceso de recopilación, procesamiento y análisis de información respecto a temas relacionados con el marketing como: clientes, competidores, contexto, compañía, colaboradores y el mercado. La investigación de mercados puede ayudar a crear el plan estratégico de una empresa, preparar el lanzamiento de un producto o soportar el desarrollo de productos ya lanzados. Mediante su aplicación las compañías pueden aprender más tanto de sus clientes en curso, como de sus clientes potenciales. Esta investigación se llevó a cabo entre médicos ginecólogos de la ciudad de Santiago, y su objetivo fue establecer cuales son los factores o elementos de la mezcal de marketing (producto, precio, plaza y promoción), que contribuyen a un mejor resultado en cuanto a prescripción y recomendación de productos farmacéuticos. Estos atributos fueron consultados en una entrevista personal, para lo que se elaboró previamente un cuestionario. Es por esta razón, que esta investigación contó con un extenso trabajo de campo, que fue un factor determinante en su duración total. Los médicos que participaron en esta investigación fueron escogidos al azar mediante un muestreo de tipo probabilístico para así formar parte de una muestra representativa cuyo tamaño fue definido previamente. Una vez recopilada toda la información, está fue codificada, tabulada, y analizada gráficamente para ser interpretada y obtener así inferencias que permitieron plantear conclusiones.