Filosofía del marketing / Jorge Miguel Hirane Whyte.

Ingeniero Comercial.

Se expone y desarrolla la evolución histórica del marketing y sus elementos. Se plantea la actual situación del marketing en Chile y su concepto filosófico en este contexto. Se establecen las bases para el desarrollo del marketing, las que incluyen: el medio ambiente y sus relaciones, la información y los principios sobre los cuales se estimula la importancia actual del marketing. Se establece un paralelo entre el marketing y la economía y se analiza el medio ambiente chileno. Se expone la internacionalidad del marketing en la actualidad, tanto desde el punto de vista geográfico-político como por las más variadas áreas de aplicación. Se destaca la importancia que tiene el marketing internacional como factor de desarrollo y sus perspectivas. Se desarrolla el marco normativo que rodea a quienes trabajan en esta disciplina en el país, tanto desde el punto de vista ético y social, como el legal. Se da a conocer el concepto de marketing como filosofía y se presenta un modelo de aplicación.