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Estrategia publicitaria : : desarrollo del mensaje / José Luis Lizana Jaquez.

Por:

Lizana Jaquez, José Luis [author.]

Colaborador(es):

Real Fernández, Gloria del [Profesora guía]
Universidad de Valparaíso (Chile). Facultad de Ciencias Económicas y Administrativas. Escuela de Ingeniería Comercial

Tipo de material: Texto

TextoEditor: Valparaíso, Chile : Universidad de Valparaíso, 1985Descripción: 267 hojasTipo de contenido:

text

Tipo de medio:

unmediated

Tipo de soporte:

volume

Tema(s):

Otra clasificación:

Nota de disertación: Ingeniero Comercial. Resumen: Presenta el proceso de comunición publicitaria. Se destaca la necesidad de contar con una estrategia publicitaria adecuada, para luego presentar la secuencia del proceso de desarrollo del mensaje publicitario. Se expone la primera fase del modelo secuencial como es la generación del mensaje y cómo se ha determinado el "qué decir". A continuación, trata el aspecto de ejecución del mensaje publicitario, es decir, la determinación de "cómo decir" ese mensaje. Se analizan los requisitos que debe cumplir todo anuncio, como también los criterios para el diseño de los componentes de todo anuncio (encabezado, texto e imagen). Se dan ejemplos de cómo el preceso de desarrollo del mensaje se lleva a cabo en la realidad de nuestro país.

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Existencias
Tipo de ítem	Biblioteca actual	Colección	Signatura topográfica	Estado	Fecha de vencimiento	Código de barras	Reserva de ítems
Tesis Pregrado	Ciencias Económicas Tesis	Tesis	M 1020 1985	Disponible		00047158

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Ingeniero Comercial.

Presenta el proceso de comunición publicitaria. Se destaca la necesidad de contar con una estrategia publicitaria adecuada, para luego presentar la secuencia del proceso de desarrollo del mensaje publicitario. Se expone la primera fase del modelo secuencial como es la generación del mensaje y cómo se ha determinado el "qué decir". A continuación, trata el aspecto de ejecución del mensaje publicitario, es decir, la determinación de "cómo decir" ese mensaje. Se analizan los requisitos que debe cumplir todo anuncio, como también los criterios para el diseño de los componentes de todo anuncio (encabezado, texto e imagen). Se dan ejemplos de cómo el preceso de desarrollo del mensaje se lleva a cabo en la realidad de nuestro país.