Los modelos formales como herramienta analítica en la toma de decisiones publicitarias / María Isabel Peirano Campos.

Ingeniero Comercial.

Primeramente, se divide la actividad publicitaria en cuatro áreas de decisión delimitadas: definición de los objetivos publicitarios, generación del mensaje publicitario, determinación del presupuesto publicitario y selección de la estrategia de medios. Se expone el papel de los modelos en las áreas técnico-administrativas señalando la evolución en el tiempo y el aporte que ha significado para la gestión de empresas. Se examina en detalle, la aplicación teórica y práctica de los modelos en cada área de gestión publicitaria, implementando algunos ejemplos, con el fin de constar el grado de dificultad que presentan al usuario final, es decir al ejecutivo de marketing. Finalmente, se presenta un estudio de aplicabilidad en el medio nacional de los modelos formales en publicidad, el que se realiza a través de una encuesta realizada en diversas empresas del país.