Plan de negocio, raíces de Chile / Claudia Kyonen López, María Piedad Silva Castillo, Lorena Torres Meier.

Sólo copia digital.

Incluye anexos.

Magíster en Gestión de Organizaciones.

Incluye bibliografía.

Resumen Ejecutivo El presente informe muestra el desarrollo del concepto y plan de negocio denominado Raíces de Chile, consistente en el servicio de venta de productos finamente elaborados y de alta calidad, representativos de diferentes culturas y/o localidades del país, con diseño y presentación exclusiva. El concepto se orienta hacia un mercado objetivo comprendido por turistas extranjeros que visitan a la V región, por tanto, el punto de venta requiere estar localizado en un área estratégica de la ciudad de Viña del Mar, asegurando la afluencia de turistas. El estudio de plan de negocios realizado permite confirmar que en la actualidad se cuenta con condiciones del ambiente externo favorables, especialmente debido a los énfasis gubernamentales y privados otorgados al desarrollo de la industria turística de la región, así como la estabilidad social, política y económica por la que atraviesa en la actualidad el país. El análisis de la industria refleja condiciones altamente favorables para ingresar y sustentarse en ella, debido a los escasos competidores directos existentes en el mercado de referencia, los que en general se enfocan en tan sólo un tipo de productos, tales como joyas típicas o vinos. El análisis de factores externos e internos indica que la estrategia óptima a desarrollar es la de desarrollo de productos en la primera etapa del negocio, con un enfoque genérico basado en la diferenciación, orientado hacia una alta calidad en diseños y materias primas de los productos, así como precios acorde a los atributos de calidad.