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040			_aDIBRA _bspa _cUVAL _erda
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100	0		_aCapstick Valenzuela, Roberto _951948, _eautor.
245	0	3	_aLa marca comercial, su naturaleza y trascendencia / _cRoberto Capstick Valenzuela.
264		1	_aValparaíso, Chile : _bUniversidad de Valparaíso, _c1986.
300			_a99 hojas.
336			_atext _btxt _2rdacontent
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338			_avolume _bnc _2rdacarrier
502			_aIngeniero Comercial.
520			_aSe analiza tanto la naturaleza como la trascendencia que tiene la marca comercial, principalmente desde el punto de vista de la empresa privada; para lo cual se da el concepto de marca comercial y se analiza desde distintas perspectivas. Se presenta la marca comercial en su aspecto dinámico, es decir en el mercado en el que se desenvuelve. Se efectúa un anàlisis de lo que significa la marca para la empresa en forma directa, las principales decisiones que debe tomar al respecto y, además, el rol que desempeña tanto la promoción como la publicidad en la vida de las marcas.
650		0	_aMARCA COMERCIAL.
650		0	_aPUBLICIDAD.
700	1		_aPérez Martínez, Germán, _eProfesor guía _951898.
710	2		_aUniversidad de Valparaíso (Chile). _bFacultad de Ciencias Económicas y Administrativas. _bEscuela de Ingeniería Comercial _9119207.
942			_c1 _2ddc
999			_c62357 _d62357