000			01785nam a2200289 i 4500
001			100041216
003			UVAL
005			20240507114723.0
007			ta
008			990224s1980 chl 00010 spa d
040			_aDIBRA _bspa _cUVAL _erda
084			_aM
100	0		_aCarril Rojas, Luis Manuel _951958, _eauthor.
245	0	0	_aAuditoría de mercadotecnia; naturaleza, propósitos, y su aplicación a la empresa chilena / _cLuis Manuel Carril Rojas, Bernardo Delfín Jil Olguín.
264		1	_aValparaíso, Chile : _bUniversidad de Chile, _c1980.
300			_a146 hojas.
502			_aIngeniero Comercial.
520			_aSe dan a conocer las características y propósitos de la auditoría de mercadotecnia para llegar al concepto y definición formal en Chile. Luego, presenta una descripción de los elementos que la componen y que son la base en que descansa su aplicación. Se justifica la necesidad de la aplicación de la auditoría de mercadotecnia. Se analiza su viabilidad y posibilidades de aplicación en nuestro país, explicando las ventajas y problemas que ella encuentra. Se describen los diferentes arreglos posibles al efectuar la auditoría, analizando su validez. Finalmente, se sugiere un procedimiento para poner en práctica la auditoría, dando las pautas generales que deben servir como guías para su aplicación.
650		0	_aAUDITORIA DE MERCADOTECNIA.
700	0		_aJil Olguín, Bernardo Delfín _951956.
700	1		_aCalvo Apablaza, Reinaldo, _eProfesor guía _951850.
710	2		_aUniversidad de Chile. _bFacultad de Ciencias Jurídicas, Económicas y Sociales. _bEscuela de Ingeniería Comercial _951858.
942			_c1 _2ddc
999			_c62362 _d62362