000			01938nam a2200313 i 4500
001			100041285
003			UVAL
005			20240723133650.0
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008			990224s1984 chl 00010 spa d
040			_aDIBRA _bspa _cUVAL _erda
084			_aM
100	0		_aHernández Butron, Raúl _952109, _eautor.
245	0	0	_aMarketing bancario, causa y efecto en la banca contemporánea / _cRaúl Hernández Butron.
264		1	_aValparaíso, Chile : _bUniversidad de Valparaíso, _c1984.
300			_a225 hojas.
336			_atext _btxt _2rdacontent
337			_aunmediated _bn _2rdamedia
338			_avolume _bnc _2rdacarrier
502			_aIngeniero Comercial.
520			_aSe describe la evolución histórica de la banca con el fin de dar al lector una visión somera del tema. Se dan a conocer los elementos y definiciones a nivel teórico. En el nivel práctico, se identifican los participantes del mercado bancario, y se expone en forma extensa la utilización, las funciones y el área de actuación del marketing. Se presentan los elementos más importantes del marketing bancario, siendo éstos el producto bancario, tanto generado por operaciones de activo como de pasivo y los servicios, la sucursal bancaria en especial, su ubicación geográfica y la red comercial. Se describe y grafica la ubicación del departamento de Marketing en la institución bancaria. El autor desarrolla un modelo para planificar las acciones del marketing bancario, dando a conocer un caso práctico que muestra en forma clara y general su aplicación concreta.
650		0	_aMERCADEO BANCARIO.
650		0	_aBANCA _xHISTORIA.
650		0	_aSUCURSALES BANCARIAS.
650		0	_aCOMERCIO.
700	0		_aGarcía Rubilar, Luis Gonzalo, _eProfesor guía _953855.
710	2		_aUniversidad de Valparaíso (Chile). _bFacultad de Ciencias Económicas y Administrativas. _bEscuela de Ingeniería Comercial _9119207.
942			_c1 _2ddc
999			_c62431 _d62431