000			02083nam a2200313 i 4500
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003			UVAL
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008			990224s1987 chl 00010 spa d
040			_aDIBRA _bspa _cUVAL _erda
084			_aM
100	0		_aKrstulovic Matte, Daniza _952143.
245	0	3	_aLa televisión, una alternativa para publicitar en el mercado nacional / _cDaniza Krstulovic Matte.
264		1	_aValparaíso, Chile : _bUniversidad de Valparaíso, _c1987.
300			_a190 hojas.
336			_atext _btxt _2rdacontent
337			_aunmediated _bn _2rdamedia
338			_avolume _bnc _2rdacarrier
502			_aIngeniero Comercial.
520			_aSe presentan las distintas alternativas de promoción existentes, destacándose la publicidad. Se dan a conocer los métodos para determinar el presupuesto publicitario. Se presentan las alternativas de medios publicitarios, considerando para ello tres grupos: radio, medios impresos y medios audiovisuales, indicando las ventajas y desventajas de cada uno de ellos. Se indican los factores que hay que tener en cuenta en la elección de un medio de publicidad determinado. Se hace un estudio sobre la televisión, señalando su evolución, las alternativas que existen en la práctica para relacionarse con los canales de televisión y el marco legal en que se puede desenvolver. Se incluyen los costos y tarifas de la publicidad según la programación y el horario de transmisión. Se presenta una ilustración de un contrato de publicidad y se describe la relación esistente entre el medio y la empresa. Finalmente, se explica las funciones, organización, costos y responsabilidades de la Agencia de Publicidad.
650		0	_aPUBLICIDAD.
650		0	_aPUBLICIDAD POR TELEVISION.
650		0	_aAGENCIA DE PUBLICIDAD.
650		0	_aTELEVISION.
700	1		_aPérez Martínez, Germán, _eProfesor guía _951898.
710	2		_aUniversidad de Valparaíso (Chile). _bFacultad de Ciencias Económicas y Administrativas. _bEscuela de Ingeniería Comercial _9119207.
942			_c1 _2ddc
999			_c62446 _d62446