000			01735nam a2200289 i 4500
001			100041307
003			UVAL
005			20240723133651.0
007			ta
008			990224s1985 chl 00010 spa d
040			_aDIBRA _bspa _cUVAL _erda
084			_aM
100	0		_aLizana Jaquez, José Luis _952156, _eautor.
245	0	0	_aEstrategia publicitaria : _bdesarrollo del mensaje / _cJosé Luis Lizana Jaquez.
264		1	_aValparaíso, Chile : _bUniversidad de Valparaíso, _c1985.
300			_a267 hojas.
336			_atext _btxt _2rdacontent
337			_aunmediated _bn _2rdamedia
338			_avolume _bnc _2rdacarrier
502			_aIngeniero Comercial.
520			_aPresenta el proceso de comunición publicitaria. Se destaca la necesidad de contar con una estrategia publicitaria adecuada, para luego presentar la secuencia del proceso de desarrollo del mensaje publicitario. Se expone la primera fase del modelo secuencial como es la generación del mensaje y cómo se ha determinado el "qué decir". A continuación, trata el aspecto de ejecución del mensaje publicitario, es decir, la determinación de "cómo decir" ese mensaje. Se analizan los requisitos que debe cumplir todo anuncio, como también los criterios para el diseño de los componentes de todo anuncio (encabezado, texto e imagen). Se dan ejemplos de cómo el preceso de desarrollo del mensaje se lleva a cabo en la realidad de nuestro país.
650		0	_aPUBLICIDAD.
650		0	_aESTRATEGIAS PUBLICITARIAS.
700	1		_aReal Fernández, Gloria del, _eProfesora guía _9133614.
710	2		_aUniversidad de Valparaíso (Chile). _bFacultad de Ciencias Económicas y Administrativas. _bEscuela de Ingeniería Comercial _9119207.
942			_c1 _2ddc
999			_c62453 _d62453