000			03132nam a2200361 i 4500
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003			UVAL
005			20240723133842.0
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008			090729s esp g 000 0 spa d
040			_aDIBRA _bspa _cUVAL _erda
041	0		_aspa
084			_aM
100	0		_aRodriguez Yáñez, Esteban, _eautor.
245	0	0	_aDesarrollo de un plan de Marketing orientado al mercado de los flebotónicos para la revalidación de Daflon R 500 e Insuven R como terapias de primera línea para el tratamiento de la insuficiencia venosa crónica / _cEsteban Rodriguez Yáñez.
264		1	_aValparaíso, Chile : _bUniversidad de Valparaíso, _c2008.
300			_a105 hojas : _bilustraciones.
336			_atext _btxt _2rdacontent
337			_aunmediated _bn _2rdamedia
338			_avolume _bnc _2rdacarrier
502			_aQuímico Farmacéutico.
520			_aEl Marketing, es un proceso social y multidisciplinario que ha ido evolucionando junto con la sociedad y su desarrollo económico, siendo un pilar fundamental dentro de la gestión comercial de cualquier organización. Laboratorios Grünenthal, empresa farmacéutica internacional de origen alemán, ha trazado desde sus comienzos su propio camino desarrollando una línea de trabajo innovadora centrada en tres lemas fundamentales: innovación, cooperación y expansión. El departamento de marketing de Grünenthal Chilena Ltda. se propuso, para el período 2007/ 2008, desarrollar un plan de marketing orientado a repotenciar su línea de flebotónicos mediante la estrategia del blindaje de su marca líder, Daflon® 500, quién durante el último tiempo ha perdido terreno en el mercado de los antivaricosos sistémicos debido a la aparición de medicamentos genéricos, específicamente Venartel® de laboratorios Andrómaco quién a mermado las utilidades del primero. Para esta estrategia se utilizó una tercera marca comercial, Insuven®, licencia perteneciente a Grünenthal, quién competirá directamente con Venartel® en una estrategia basada en costos protegiendo, de esta forma, a Daflon® 500 cuya estrategia comercial esta basada en la diferenciación del producto con respecto al resto del mercado. Mediante la implementación de este plan de marketing, se persigue aumentar el MSh (Market Share: Participación de mercado del producto, clase o segmento, respecto de su competencia, clase o mercado total) de Daflon® 500 e Insuven® en al menos un 6 % tomando como plazo el período 2007/ 2008 y, por otro lado, reposicionar nuevamente a laboratorios Grünenthal como líder en el área de las patologías circulatorias.
610	0	0	_aLABORATORIO GRÜNENTHAL.
650		0	_aEMPRESAS QUIMICO FARMACEUTICAS.
650		0	_aINSUFICIENCIA VENOSA.
650		0	_aMARKETING.
700	1		_aLópez, René, _eDirector de internado _9124159.
700	1		_aCarvacho P., Laura, _eCo-directora de internado _9124158.
700	1		_aMosqueira, Jorge, _eProfesor informante _9124160.
700	1		_aRojas Campusano, Héctor, _eProfesor informante _9144027.
710	0		_aUniversidad de Valparaíso. _bFacultad de Ciencias.
942			_c1 _2ddc
999			_c69261 _d69261